全联史上最大预算联名“魷魚遊戲2”：借风造势，真正看上的效益是什么？

全联史上最大预算联名“魷魚遊戲2”：借风造势，真正看上的效益是什么？

在这个信息爆炸的时代，品牌之间的联名合作早已不是新鲜事。然而，当全联福利中心宣布与Netflix旗下热门影集“魷魚遊戲2”展开史上最大规模的联名活动时，还是引起了广泛的关注和热议。这次联名不仅涉及商品、满额赠品，还首次推出了消费者互动游戏，全联的野心和背后的考量究竟是什么？

从“请支援收银”到“拚输赢”

还记得那句在网络上广为流传的“请支援收银”吗？这句玩笑话如今在全联的门店中变成了现实。12月6日起，全台1210间全联与20间大润发门店将化身“魷魚遊戲”赛场，消费者可以通过“PX PAY”或“全支付”App参与四种挑战赛模式，过关即可获得商品优惠条码或兑换券。这种“有完就有奖”的互动模式，无疑为消费者带来了全新的购物体验。

全联的野心：不只是销量

全联总经理蔡篤昌在活动发布会上表示，借助这次联名活动，全联有望在今年底超额达成年度目标101%，即2024年全联年营收有望突破2100亿新台币。这一数字将超越统一超商2023年本业营收1976亿新台币，显示出全联在零售市场的强大竞争力。

然而，全联真正看上的效益远不止于此。随着PX PAY会员数突破1000万大关，全联意识到，单纯的会员数量增长已不再是首要目标，提升会员的活跃度和黏着度才是关键。通过这次联名活动，全联希望让消费者更加熟悉和依赖PX PAY，从而提升App的使用频率和功能渗透率。

游戏化营销：深耕会员黏着度

全联的这次联名活动，不仅是一次简单的商品促销，更是一次深度的会员运营。通过设置多种互动游戏，全联希望让消费者在购物过程中，不仅仅是打开App进行支付，而是主动探索App中的更多功能，如电子版生活誌、集点兑换等。这种游戏化的营销策略，不仅增加了消费者的参与感，也提升了会员的黏着度。

个人体验：从消费者到品牌观察者

作为一名长期关注零售行业的观察者，我对全联的这次联名活动有着深刻的感受。记得几年前，全联的营销策略还停留在传统的打折促销上，而如今，全联已经能够借助热门IP，通过互动游戏的方式，将消费者牢牢吸引在自己的生态圈内。这种转变，不仅体现了全联在营销策略上的创新，也反映了零售行业在数字化转型中的不断进步。

结语：借风造势，全联的下一步是什么？

全联与“魷魚遊戲2”的联名活动，无疑是今年零售行业的一大亮点。通过这次活动，全联不仅提升了品牌的影响力，也进一步巩固了其在零售市场的领先地位。然而，随着市场竞争的加剧，全联的下一步又将走向何方？是继续深耕会员运营，还是探索更多的数字化创新？这一切，都值得我们拭目以待。

在这个瞬息万变的时代，全联的这次联名活动，或许只是其未来战略布局中的一小步。但无论如何，全联已经向我们展示了，一个传统零售巨头如何在数字化浪潮中，不断创新、不断进化。